2025年中央一号文件强调，要千方百计推动农业增效益、农村增活力、农民增收入；明确指出，要深入实施农村产业融合发展项目，培育乡村新产业新业态。近期，一波基层干部花式“整活”宣传家乡的视频在网络上爆火十大配资平台app ，掀起一场基层“数字出圈”风暴。
綦江三角镇蒋婷婷通过魔性转场视频助农产品走出大山，获得多家媒体视频号转发、点赞；酉阳宜居乡干部穿民族服饰跳“土家版青海摇”创下4200多万浏览量并引资8700多万元；绵阳秀水镇冯胜国团队油菜花田“尬舞”视频在短短几天播放量破亿，并使客流量激增两到三倍。
基层干部“花式整活”为何会破圈？关键来自“反向认知”。流量时代，酒香也怕巷子深，在农村，美味和美景受条件所限制，往往“养在深闺人未识”。这种利用技术赋能拍摄、剪辑，意外戳中短视频传播的“爆火密码”。基层干部以“土味美学”的形象意外闯入公众视野，改变了公众对干部的刻板认知。以绵阳市安州区秀水镇80后书记跳“李羲承进行曲”为代表，将传统文化与当代流行元素融合的基层干部，成功触达18-25岁群体，完成跨越“代际”的宣传沟通。
在关注“流量变现”的同时，我们需冷静分析“狂欢”背后的风险。一方面，注意力透支危机已然显现。一样的背景音乐、一样的拍摄风格，“抄作业式”机械般的整活，给观众一种蹭流量的不良感知。对比同类型的传播效果，单纯模仿舞蹈类内容的观看率、点赞率已大大衰减；相反，深挖内容价值，嵌入产业特色，通过场景叙事的视频点击率正逐渐上升，同步实现了观众向消费者的转化。另一方面，需防范价值异化的侵蚀。首当其冲的是防范干部与表演者职能边界模糊问题，把握分寸，认清创新与跟风的本质区别，兼顾趣味性和严肃性，维护基层治理的权威性。“数据造假”、本末倒置等涉及形式主义问题同样多加防范，始终追求“流量惠民”的初心，切忌为了实现溢价，花钱购买点赞；为了“出道”，花费长时间、高频率去拍摄，耽误日常工作；为了打造IP，耗资巨大却缺乏优质产业支撑等等。
基层干部“花式出圈”需保持工作方式的“入圈”，只要服务乡村、振兴家乡的心是真诚的，我们就应该给他们提供足够的保障。特别是在数字赋能方面，要帮助基层干部实现基层数字管理的结构性跃迁，构建“基层数字能力矩阵”，提升他们的内容创新力、风险控制力、“土特产”洞察力、持续学习力。首先，系统化创作，基层干部拟定主题方向、提供当地素材，充分调动融媒体部门的积极性进行策划；创作出来后，邀请当地干部群众对传播效果进行评估，形成“基层干部创作+融媒体策划传播+干群智库评估”的良性闭环。其次，动态化研判，技术人员和相关部门定期关注评论反馈，及时研判，设定一个负面评论指标，超过上限值立即启动下架等应对措施，并做好相关舆情处置工作。再次，针对性培养，通过“理论培训+实操演练+复盘提升”培养路径，将媒介素养和产业知识结合，使基层干部既懂传播规律又明市场逻辑。在这个模式下，资源、创意、实效得以系统融合，基层干部既不必困在“出格”焦虑中，也不会陷入“跟风”迷途，而是真正成为基层数字管理行家。
当农民辛勤劳作的身影与镜头的光影交相辉映，当行政夹克的庄重与油菜花的绚烂相得益彰，我们看到的不仅是流量经济的狂欢，更是一个个乡村在数字文明浪潮中的生动蜕变。这场始于田间地头的“花式整活风”，终将沉淀为农业增效益、农村增活力、农民增收入的“鲜活样本”。
（作者：余锐颖）
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